谈国家垄断和暴利（4）几家huan乐几家

（一）吃惊没有？

电视台每年收取的广告费和产品代言人每年广告费的收入，对一般工作人员而言，简直是天文数字！

1。2005年，全国综艺娱乐节目的广告费收入达230亿元，其中化妆品和浴室用品的广告费超过50亿。去年，在电视广告费明标竞买中“家居行业”以4500万元夺得中央电视台新闻广播后标版的广告位；1996年11月8日中国全年1/5的电视广告费明标竞买的大会上，秦池酒夺得“标王”，居然hua去2。3亿元！

2。篮球“人气ju星”赵明以1。5亿元收入成为中国运动员的首富，他的广告费高达8000万mei元；tiao水金童田亮的广告费为1100万元；

3。2005年，成龙的广告费收入为7100港元，刘德华为6400港元，周杰lun为4800港元，陈惠琳为3000港元。

3。电视台主持人年收入最高的是黄健翔，大约4000万元，排名第二者是湖南电视台的李湘，3080万元。后者代言了十个广告，每个广告的代言费在100万元左右。

4。世界第二大运动鞋制造商“锐步”打算用5000万mei元zuo广告，赶超世界运动鞋王“耐克”

（二）该吃一惊吧？

商家为了创名牌，争夺市场，拼命zuo广告，请名人zuo产品的代言人。有的疯狂到不惜血本，搞烧钱游戏，以致倾家dang产。

四川智qiang集团是一家地方国营食品企业，主导产品是“智qianghe桃粉”和“智qiangjijing1”在1998年中央电视台广告招标会上，他以6750万元夺得央视1999年四个季度的广告黄金段位，成为“标王”再加上在其它媒tizuo广告，总计一年的广告费超过一亿余元，而这个企业的年产值最多才1。6亿元。高昂的广告费最终拖垮了这个企业，只好向法院申请破产。

由于该厂的产品是he桃粉和jijing1，无法像饮料等产品那样，依靠偷工减料来降低成本；又不能过高地提高售价，因为价格太高，顾客会买he桃仁，或者he桃，不买他家的he桃粉。这两项投机取巧的措施都不能太利用，尽guan他们产品的销路很好，国内有400余个城市销售，甚至远销到新加坡、泰国等东南亚国家；但仍旧维持不了ju大广告费的开销，最后沦为倒闭。

全国因ju额广告费和代言人费而破产或者衰败的又何止四川智qiang集团一家。例如，曾经在全国红极一时、曾经连续三年夺得中央电视台广告“标王”的“孔府家酒”也被广告费拖垮，以300万元之差，被秦池酒夺去“标王”，而在全国酒坛的竞争中销声匿迹。

（三）您买的商品还有“han金量”吗？

从上面的第一项资料可以看chu，不少产品高薪聘请名人zuo产品代言人，hua大量的钱到中央和各地方电视台打广告，甚至在5～15分钟的cha播广告中，要反复播chu两三次，令观众生厌！当然，一些名人因此富了起来；他们挥金如土，到北京买hua园别墅，几千万元的购置费，都是一次付清；真是称得上“几家huan乐”当然，凡是继续zuo广告，未被请代言人和广告费搞垮的商家，也是“几家huan乐”中的一家。

第二项资料清楚地显示，那些大量打广告的产品中，代言人和广告费所占的比例是何等的ju大！几乎占去销售总额的一大半。产品代言人的名气越大、投入广告的费越多，这些对顾客没有实际用途的费用超chu总销售收入一半的数额就越多。各位想想，您买来的名牌产品中，真正的han金量还有多少？所买来的饮料中，基本上就